Buenos Aires (AT) – El logo de BMW se destaca como uno de los más emblemáticos en el mundo automotriz, reconocido por su singularidad y relevancia. Sin embargo, su significado va más allá de la mera representación de una marca. Aunque muchos especulan sobre su simbolismo, la verdadera inspiración detrás de este diseño es realmente una sorpresa.
Popularmente, se creía que los segmentos azules y blancos del logo de BMW evocaban una hélice en rotación, remanente de los días de la empresa precursora, Rapp, que construía motores para la Luftwaffe. Sin embargo, esta interpretación es falsa. La verdadera génesis del emblema es mucho más simple y se encuentra en el nombre mismo de la empresa: Bayerische Motoren Werke, o Bavarian Motor Works.
La inspiración para el diseño proviene de la bandera y el escudo de Baviera, la región de origen del fabricante en el sureste de Alemania. En el contexto de la época, marcada por un movimiento popular hacia la independencia bávara, tiene sentido que la empresa adoptara los colores de su estado natal como símbolo identitario.
Esta tendencia de recurrir a la iconografía regional no es exclusiva de BMW. Otras marcas automotrices también eligieron este enfoque. Por ejemplo, el emblema de Porsche exhibe un caballo negro del escudo de armas de Stuttgart, mientras que el de Alfa Romeo muestra una serpiente que devora un hombre, símbolo del escudo de armas de Milán.
Incluso el emblema de Cadillac presenta el escudo de armas imaginario del explorador francés Antoine de la Mothe Cadillac, fundador de la ciudad de Detroit. Sin embargo, el caso del logo de Kia se distancia de esta tendencia, siendo simplemente el propio logo de la marca.
El origen del mito
Entonces, ¿de dónde surgió la idea de la hélice asociada al logo de BMW? Este mito urbano tiene sus raíces en la publicidad de la marca durante la primera mitad del siglo XX.
A pesar de que Rapp Motor se convirtió en Bayerische Motoren Werke GmbH en 1917, continuó produciendo motores de aviones por un tiempo. En la década de 1920, BMW lanzó una ingeniosa campaña publicitaria que colocaba su emblema sobre las hélices giratorias de los aviones para reforzar la asociación.
Esta estrategia publicitaria se revivió en la década de 1940. Aunque la intención era establecer una poderosa asociación en la mente del público, el efecto persistente fue la perpetuación del mito de la hélice como parte del logo de BMW.
¿Y el logo de Volkswagen?
Por otra parte, a pesar de haber tenido varios logos, la imagen de Volkswagen mantuvo a lo largo de los años algunos elementos cruciales en todo momento. El logotipo de Volkswagen siempre presenta las icónicas letras “V” para personas y “W” para autos, tomadas del nombre del negocio.
El borde circular alrededor del monograma es una parte importante del significado de este logotipo. Los círculos en el diseño de logotipos representan comunidad e inclusión, así como crecimiento global. La marca hoy en día es simple y mucho más moderna, similar a muchos de los logotipos minimalistas que vemos producidos por marcas tecnológicas líderes, así como otras compañías automotrices.
Aunque la imagen es similar en muchos aspectos a la versión de la década de 1960, el círculo y el símbolo “VW” son mucho más delgados, y la parte inferior de la “W” está completamente separada del círculo por primera vez.
El tipo de letra del logotipo de Volkswagen es una tipografía sans-serif personalizada. A diferencia de otras marcas, no hay ningún nombre “Volkswagen” escrito junto al logo. Sin embargo, las letras “W” y “V” siempre son parte de la imagen de la marca. La letra “V” es de tamaño más pequeño que la letra “W”.
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