Buenos Aires (AT) – Volkswagen mantiene una relación estrecha con el fútbol desde hace décadas. A través de su lema “We drive football”, la compañía se posicionó como un patrocinador clave en el deporte. Este compromiso abarca no solo la provisión de vehículos a clubes y selecciones nacionales, sino también un esfuerzo por fomentar la diversidad y la igualdad de género en el fútbol. Sin embargo, la situación actual de la empresa plantea preguntas sobre la continuidad de esta mirada.
Según consigna DW, la crisis que enfrenta Volkswagen, junto con sus ambiciones en el deporte, requiere un análisis cuidadoso. En un contexto donde la firma lucha por mantener su relevancia en el mercado automotriz, resulta fundamental explorar cómo esta crisis afectará su patrocinio en el fútbol.
Contexto de crisis en Volkswagen
Volkswagen, fundada en 1937, se convirtió en el mayor fabricante de automóviles a nivel mundial. En 2023, la compañía reportó ingresos récord de más de EUR 320 mil millones. Sin embargo, este éxito se ve ensombrecido por una crisis interna. La firma planifica el cierre de tres plantas en Alemania, lo que genera preocupación entre los empleados sobre la seguridad de sus puestos de trabajo.
El impacto de esta crisis podría reflejarse en la reducción de los gastos en patrocinio deportivo. En años anteriores, durante la crisis provocada por el escándalo de emisiones en 2015, Volkswagen permitió que algunos contratos de patrocinio expiraran, incluyendo acuerdos con clubes tradicionales alemanes. Este historial sugiere que la compañía podría optar por recortar su inversión en el fútbol para contener costos.
Volkswagen y su historia en el fútbol
Desde la fundación de VfL Wolfsburg en 1945, Volkswagen mantuvo su enfoque en el desarrollo del fútbol a nivel local. Este club, surgido del “Volkswagenwerk company sports association”, se consolidó como un pilar en la estrategia de patrocinio de la empresa. Aunque no se conocen cifras exactas de la inversión de VW en el club, se estima que oscila entre EUR 70 y 80 millones anuales.
VfL Wolfsburg llegó al éxito en varias competiciones, con un campeonato de Alemania en 2009 y una victoria en la Copa de Alemania en 2015. Además, el equipo femenino del club destaca en el fútbol, logrando múltiples títulos en la Bundesliga y en competiciones internacionales.
Volkswagen también actúa como un “socio confiable” para clubes de fútbol en otras ciudades alemanas donde tiene plantas. Este apoyo se extiende hasta niveles amateurs, con la intención de fortalecer la infraestructura futbolística en diversas localidades. Además, VW colabora con el Bayern de Múnich, el club más exitoso de Alemania, en el ámbito del fútbol juvenil.
Impacto de la crisis en el patrocinio de fútbol
Recientemente, Volkswagen redujo su compromiso financiero con la Asociación Alemana de Fútbol (DFB). Desde 2012, la empresa figura como patrocinador de la Copa de Alemania y, desde 2019, como su socio principal. Este año, las partes acordaron extender el contrato hasta 2028, aunque la aportación de VW se recortó de aproximadamente ERUR 30 millones a cerca de 20 millones anuales.
Este ajuste financiero puede ser solo el comienzo de una serie de recortes en los patrocinios futbolísticos de la marca. Volkswagen también actúa como “socio de movilidad” para varias selecciones nacionales, incluyendo Francia, Suiza, Finlandia y otros. Los acuerdos con estas federaciones podrían estar en riesgo, dado el enfoque de la empresa en la reducción de costos.
El evento más reciente, la Eurocopa 2024, ilustró aún más la situación precaria de Volkswagen. A pesar de su papel como patrocinador de la UEFA en torneos anteriores, la compañía decidió no participar en este evento, cediendo su lugar a BYD, un fabricante de automóviles eléctricos chino. Esta decisión se presentó como parte de un programa de eficiencia y reducción de costos en la empresa.
Por lo tanto, Volkswagen enfrenta un período de incertidumbre, con su futuro en el ámbito automotriz y en el fútbol en la balanza. La disminución de su compromiso financiero con el deporte podría tener un efecto cascada en los clubes que dependen de su apoyo. La historia de Volkswagen en el fútbol, marcada por una fuerte inversión y un enfoque en la promoción de la igualdad y la diversidad, podría verse comprometida a medida que la empresa navega por su crisis actual.
La necesidad de un enfoque sostenible y responsable hacia el patrocinio en el deporte nunca resultó más crucial. Con la reducción de gastos en juego, el futuro del patrocinio futbolístico de Volkswagen podría cambiar drásticamente. La empresa deberá considerar cuidadosamente cómo equilibrar sus objetivos comerciales con su papel en el desarrollo del fútbol en las comunidades donde opera.
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