Buenos Aires (AT) – Audi da un paso audaz en su estrategia de expansión en China al presentar una nueva marca, AUDI, en colaboración con el gigante automotriz chino SAIC Motor. Esta alianza busca conquistar al exigente y joven consumidor chino con una línea de vehículos 100% eléctricos. El primer modelo, el AUDI E concept, es una visión de innovación y conectividad que responde a las demandas de un mercado en constante cambio. Este movimiento marca una tendencia en el sector automotriz donde las marcas europeas adaptan sus estrategias para mantenerse competitivas en el creciente mercado chino.
El mercado chino es uno de los más importantes para las marcas automotrices de lujo. Con ventas que representan cerca del 40% del mercado mundial, China se ha convertido en un territorio clave para Audi, que en 2022 logró vender casi tantas unidades en China (729.042) como en toda Europa. Sin embargo, las preferencias de los consumidores chinos han cambiado rápidamente, con una preferencia creciente hacia los vehículos eléctricos y conectados. Ante esta realidad, Audi decidió dar un giro a su estrategia de mercado creando una marca específica para el país asiático en colaboración con SAIC Motor, un gigante de la industria automotriz en China.
Gernot Dullner, CEO de Audi AG, afirmó que el objetivo de la nueva marca AUDI es “acceder a un segmento de clientes más interesados en la tecnología y en la conducción inteligente”. Para esto, la compañía alemana ha apostado por un diseño moderno y un alto nivel de conectividad que responde a los gustos de los jóvenes consumidores chinos.
AUDI y la colaboración con SAIC Motor
La asociación entre Audi y SAIC Motor no solo representa una unión de fuerzas en términos de tecnología y diseño, sino también un esfuerzo para responder al creciente mercado chino de vehículos eléctricos, que en 2022 superó el 50% de las ventas totales de autos en el país, con un 30% de vehículos 100% eléctricos. Esta colaboración permitió desarrollar la Plataforma Digitalizada Avanzada (PDA), la base tecnológica de los nuevos modelos de AUDI, que combina la experiencia de Audi en calidad premium y el conocimiento de SAIC sobre el mercado local.
Fermín Soneira, CEO del proyecto conjunto entre Audi y SAIC, señaló: “Queremos combinar lo mejor de dos mundos. Audi mantiene su alta calidad y cualidades dinámicas, pero adoptamos un diseño distintivo y avanzadas tecnologías digitales adaptadas al consumidor chino”. Según el directivo, el ecosistema digital chino está muy por delante del europeo, lo que convierte a esta colaboración en un proyecto ideal para adaptar la oferta de Audi a los gustos y demandas del público asiático.
El AUDI E concept: tecnología y diseño al gusto chino
El primer modelo de AUDI, denominado AUDI E concept, es un vehículo totalmente eléctrico que representa la fusión del ADN alemán con la innovación tecnológica de SAIC. Este modelo cuenta con una batería de 100 kWh que le da una autonomía de hasta 700 km, y su sistema de 800 voltios permite cargas ultrarrápidas de 10 minutos para recuperar 370 km. Además, posee dos motores eléctricos con una potencia de 570 kW, logrando una aceleración de 0 a 100 km/h en solo 3.6 segundos.
El diseño exterior del AUDI E concept refleja el gusto chino por las líneas minimalistas y estilizadas, con detalles como pasos de rueda redondeados y gráficos lumínicos distintivos en la parte frontal y trasera. El interior, por otro lado, está centrado en la conectividad y la experiencia digital, con una pantalla táctil curva 4K que recorre todo el tablero, complementada por materiales como madera laminada y microfibra. El AUDI E también incorpora reconocimiento facial y un sistema de control por voz, lo que permite una interacción fluida entre el usuario y el vehículo.
¿Por qué una marca exclusiva para el mercado chino?
El lanzamiento de AUDI responde a una estrategia de Audi AG para recuperar la cuota de mercado que ha perdido frente a BMW y Mercedes-Benz, así como a las marcas chinas emergentes que han sabido adaptarse al gusto del consumidor local. Mientras que la media de edad de los compradores de vehículos de lujo en Europa supera los 55 años, en China, este mismo perfil de cliente tiene una media de 35 años y muestra una marcada preferencia por los modelos eléctricos y tecnológicos. “Este mercado en China podría crecer un 80% entre 2023 y 2030”, explicó Soneira.
Para Audi, China es un laboratorio de innovación. La estrategia de la nueva marca incluye el lanzamiento de tres modelos 100% eléctricos en los próximos tres años, todos diseñados para competir en un mercado que se transforma rápidamente. Con esta línea de productos, Audi espera atraer a un millón de clientes potenciales que se caracterizan por su alto poder adquisitivo y su interés en las últimas tendencias tecnológicas.
Una nueva estructura y sin los icónicos cuatro aros
A diferencia de la tradicional marca Audi, AUDI carece del icónico logotipo de los cuatro aros y utiliza una tipografía diferente. Este cambio busca resaltar la identidad única de la nueva marca dentro del mercado chino. A su vez, AUDI se comercializará en concesionarios exclusivos dentro de las mismas instalaciones de Audi en China, pero con una identidad visual propia.
La decisión de prescindir del logotipo emblemático de Audi en AUDI subraya el objetivo de la marca de establecerse como una opción independiente y adaptada exclusivamente al público chino. “Queremos que los consumidores chinos sientan que AUDI es una marca creada para ellos, con un diseño y características que se alinean con sus expectativas”, comentó Dullner.
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