Buenos Aires (AT) – El panorama de las marcas suizas ha experimentado cambios significativos este año, según el último informe Suiza 50 de 2024 publicado por Brand Finance. Este informe anual ofrece una visión detallada de las marcas más valiosas del país y los movimientos dentro del ranking, reflejando las dinámicas del mercado y la percepción de los consumidores.
Nestlé: La indiscutible líder según Brand Finance pese a la caída
Nestlé mantiene su posición como la marca suiza más valiosa, con un valor de marca de CHF 18.500 millones (US$ 20.650 millones). Sin embargo, la gigante multinacional de alimentos ha visto una significativa disminución del 13% en su valor de marca en comparación con el año anterior, perdiendo aproximadamente CHF 2.000 millones (US$ 2.230 millones). Esta caída se atribuye a las desfavorables condiciones macroeconómicas que han afectado sus operaciones a nivel global.
Rolex y UBS: Crecimientos destacables
En el segundo puesto se encuentra Rolex, la prestigiosa marca de relojes, con un valor de marca estimado en CHF 12.300 millones (US$ 13.730 millones). Rolex ha logrado incrementar su valor de marca gracias a unas previsiones de ventas optimistas y una sólida percepción de sostenibilidad, posicionándose incluso por delante de Nestlé en este último aspecto.
UBS ocupa el tercer lugar con un valor de marca de CHF 10.900 millones (US$ 12.170 millones). La adquisición de Credit Suisse, aunque controvertida, ha resultado beneficiosa para UBS, impulsando su valor de marca de manera significativa.
Movimientos en el Top 10: Zurich y ABB al alza, Nescafé a la baja
Un cambio notable en el ranking es el ascenso de Zurich Insurance Group al cuarto lugar, con un crecimiento del 26% en su valor de marca. Este incremento se debe en gran parte a su éxito internacional, especialmente en la región Asia-Pacífico y su entrada en el mercado indio. Zurich ha superado a Roche, que ahora ocupa la quinta posición.
ABB ha ingresado al top 10 con un valor de marca de CHF 5.000 millones (US$ 5.582 millones), evidenciando un crecimiento del 12%. Por otro lado, Nescafé ha descendido del séptimo al décimo puesto, con una preocupante pérdida de valor del 30%.
El ascenso de BKW y la estabilidad del top 50
Una de las entradas más emocionantes en el top 50 es la de BKW, que ha logrado posicionarse en el puesto 47 con un aumento de valor del 20%. En conjunto, el top 50 de Suiza mostró un incremento marginal del 0,66% en comparación con el año anterior, reflejando un mercado relativamente estable pero con movimientos interesantes en varias industrias.
Industria de alimentos, ropa y seguros: Líderes del volumen de valor de marca
Las marcas pertenecientes a los sectores de alimentación, ropa/accesorios y seguros continúan dominando el volumen total de valor de marca, representando la mitad del total. Estos sectores no solo han mantenido su posición, sino que han seguido aumentando su dominio en el mercado suizo.
El informe Suiza 50 de 2024 de Brand Finance destaca un año de cambios significativos y consolidaciones en el panorama de las marcas suizas. Mientras que algunas marcas como Nestlé y Nescafé enfrentan desafíos y disminuciones en su valor de marca, otras como Rolex, UBS y Zurich Insurance Group muestran un notable crecimiento y éxito internacional. Este análisis no solo proporciona una instantánea del estado actual de las marcas suizas más valiosas, sino que también ofrece una visión de las tendencias futuras y las posibles direcciones que estas marcas pueden tomar en los próximos años.
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