Buenos Aires (AT) – A medida que la Internationale Funkausstellung Berlin (IFA) se aproxima a su centenario, la mirada de la industria tecnológica se posa sobre Berlín, un epicentro donde la tradición converge con la innovación.
Desde su inicio, IFA se ha consolidado como una de las ferias comerciales más influyentes para la electrónica de consumo y los electrodomésticos, siendo una plataforma clave donde las marcas globales lanzan sus últimas innovaciones, dictan tendencias y se conectan con profesionales del sector y consumidores. Este evento no solo refleja el pulso tecnológico actual, sino que también da forma al mercado con productos y servicios que marcarán la pauta en los próximos años.
Liderando esta transformación hacia un nuevo siglo está Leif Lindner, CEO de IFA Management GmbH desde octubre de 2023. Con más de 25 años de experiencia en la industria, incluyendo un periodo en Samsung Electronics Germany, Lindner llega con un profundo conocimiento del sector y una amplia red de contactos. Su experiencia en entornos multiculturales añade una capa de sofisticación a su liderazgo, guiando a IFA hacia una era que promete ser tan innovadora como respetuosa de su rica herencia.
Una estrategia de equilibrio entre tradición e innovación
El 100º aniversario de IFA no es solo una celebración de su historia, sino un punto de inflexión que marca el inicio de una nueva era. Lindner reconoce la importancia de mantener un equilibrio entre las necesidades de las grandes marcas establecidas y la creciente relevancia de los pequeños innovadores.
“Las marcas más pequeñas pueden convertirse en jugadores significativos rápidamente, y necesitan una atención especial. Al mismo tiempo, debemos mantener a nuestros socios maduros y de largo plazo en el centro de atención”, explica Lindner en una entrevista con Yanko Desing, subrayando una estrategia que no solo acoge la innovación de grandes corporaciones, sino también de startups ágiles que pueden redefinir el mercado.
Un ejemplo destacado de esta visión es Narwal, una empresa emergente fundada en 2016 en Shenzhen, China, que ha irrumpido en la escena de la limpieza inteligente del hogar. En IFA 2024, Narwal presentará su última innovación revolucionaria, reflejando la esencia del evento: un espacio donde tanto gigantes tecnológicos como pequeños disruptores pueden prosperar.
Con más de 1,200 patentes internacionales y un equipo de 700 ingenieros de I+D, Narwal encarna el tipo de liderazgo tecnológico que IFA busca destacar, consolidando su presencia en mercados clave como América del Norte, Europa y Asia. En particular, en Alemania, Narwal ha establecido sólidas asociaciones con grandes minoristas, lo que asegura su crecimiento en uno de los mercados más exigentes del mundo.
La misión de Narwal, “dar a las personas más libertad para hacer lo que aman y con quienes aman”, se alinea perfectamente con el espíritu de innovación que caracteriza a IFA. Este compromiso con la satisfacción del consumidor europeo, particularmente en Alemania, subraya la relevancia de la feria como un escenario donde las tendencias globales se presentan y se consolidan.
Una nueva identidad para un nuevo siglo
Parte del legado de Lindner en IFA incluye un proceso de rebranding que busca rejuvenecer la imagen del evento. “Queríamos crear una identidad visual que fuera más colorida y juvenil, al tiempo que incorporamos el entretenimiento en el evento. Queremos que IFA sea vista no solo como una feria tecnológica, sino como un evento cultural que resuene con audiencias más jóvenes”, comenta Lindner. Este enfoque no es simplemente un cambio estético; es una transformación estratégica que apunta a posicionar a IFA como una experiencia multifacética.
El rebranding se materializa en la “Exhibición 100 años de IFA”, una muestra que no solo celebra el pasado glorioso del evento, sino que también provoca un diálogo sobre el futuro de la tecnología y su impacto en la sociedad. Esta exhibición, que debutó en Bikini Berlin y ahora se presenta en el Palais durante IFA, involucra a ocho artistas de Berlín que interpretan la historia y el futuro de IFA a través del arte. Cada pieza de la exhibición representa un tema distinto, desde la evolución de la radio hasta la influencia del internet y la digitalización en nuestras vidas.
Además, los visitantes pueden interactuar con la tecnología de manera personal creando su propio avatar de IA, un ejemplo claro de cómo IFA fusiona tecnología avanzada con expresión creativa. La exposición se convierte así en un reflejo de lo que IFA representa en su nuevo siglo: un cruce entre la tecnología, la cultura y el entretenimiento, que captura la imaginación no solo de los profesionales de la industria, sino también del público en general.
Retos y oportunidades en el panorama global
Mantener la relevancia de IFA en un panorama tecnológico en constante evolución es uno de los desafíos clave para Lindner. “Es una preocupación real. Ya hemos visto que algunas marcas se han retirado en los últimos años. Mi trabajo es traerlas de vuelta demostrando que entendemos el panorama cambiante y estamos evolucionando para ofrecer más valor”, admite Lindner, mostrando una franqueza que revela su enfoque proactivo hacia el liderazgo. Su estrategia no se conforma con mantener el statu quo; busca activamente adaptar las ofertas de IFA para alinearlas mejor con las necesidades de los gigantes tecnológicos actuales.
En términos de expansión global, Lindner también tiene la mirada puesta en regiones emergentes como India y China. “Este año, nos hemos centrado en equilibrar nuestra base de expositores, especialmente trayendo de vuelta más marcas coreanas, japonesas y taiwanesas. India tiene mucho potencial, pero necesitamos abordarlo con una estrategia a toda velocidad, lo que requiere las asociaciones locales adecuadas”, detalla Lindner. Esta expansión estratégica refleja una comprensión clara de dónde se están gestando las futuras tendencias tecnológicas y posiciona a IFA como un evento clave en el escenario global.
El concierto especial de Bryan Adams en el Sommergarten Stage durante IFA 2024 es una prueba más del compromiso de Lindner de transformar IFA en una experiencia vibrante. Este evento no solo añade una dimensión cultural al evento, sino que también resuena con una audiencia más joven y diversa, asegurando que IFA permanezca relevante mientras entra en su segundo siglo.
En última instancia, la visión de Lindner para IFA es clara: un evento que, sin perder de vista su rica historia, se adapta y evoluciona para seguir siendo un líder en la industria tecnológica global. Al combinar tradición e innovación, IFA se asegura de seguir siendo una referencia en el mundo de la tecnología, ofreciendo un espacio donde lo mejor del pasado se encuentra con las promesas del futuro.
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