Buenos Aires (AT) – En 2024 el informe Suiza 50 de Brand Finance revela cambios importantes en el panorama de las empresas suizas. Este informe anual proporciona una visión detallada de las marcas más valiosas del país y los movimientos en el ranking, reflejando las dinámicas del mercado y la percepción de los consumidores. En un nuevo aniversario de la fecha patria de Suiza hacemos un breve repaso de las empresas mejor valuadas de su economía según el informe de Brand Finance.
1. Nestlé
Nestlé fue fundada en 1867 por el farmacéutico alemán Henri Nestlé en Vevey, Suiza. Henri Nestlé desarrolló una harina lacteada para bebés llamada “Farine Lactée” (“Harina Lacteada”) para abordar la alta tasa de mortalidad infantil de la época. Esta fórmula combinaba leche de vaca, harina de trigo y azúcar, proporcionando una alternativa nutricional para los bebés que no podían ser amamantados. El éxito del producto fue inmediato, permitiendo a la empresa expandirse rápidamente.
Expansión y diversificación
A finales del siglo XIX, Nestlé se fusionó con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, una compañía que producía leche condensada. Esta fusión permitió a Nestlé diversificar sus productos y expandirse a nivel internacional. Durante el siglo XX, Nestlé continuó creciendo y diversificándose. En 1929, adquirió Cailler, Peter y Kohler, tres empresas de chocolate suizas, entrando así en el mercado de confitería.
Innovaciones clave
En 1938, Nestlé lanzó Nescafé, un café instantáneo que se convirtió en un éxito mundial. Durante la Segunda Guerra Mundial, Nescafé se incluyó en las raciones de los soldados estadounidenses, lo que ayudó a popularizarlo en todo el mundo. En la segunda mitad del siglo XX, Nestlé continuó su expansión global, adquiriendo marcas como Maggi, Perrier y Purina. En los años 70, Nestlé amplió su gama de productos con la adquisición de la empresa estadounidense Stouffer’s, entrando en el mercado de alimentos congelados.
Desafíos y controversias
Nestlé ha enfrentado varias controversias a lo largo de su historia. En la década de 1970, fue criticada por la promoción agresiva de sus productos de fórmula infantil en países en desarrollo, lo que llevó a boicots y protestas internacionales. En respuesta, Nestlé ha trabajado para mejorar sus prácticas y colaborar con organizaciones de salud para promover la nutrición infantil responsable.
Actualidad y sostenibilidad
La empresa ha expandido su alcance a nivel internacional, adquiriendo marcas icónicas como Gerber, Nespresso, Perrier y más, consolidando su posición en diversos mercados. Hoy en día, Nestlé es una de las compañías de alimentos y bebidas más grandes del mundo, con más de 2000 marcas en su cartera, que van desde lácteos y café hasta alimentos para mascotas y agua embotellada. La empresa ha adoptado un fuerte compromiso con la sostenibilidad, enfocándose en reducir su huella de carbono, mejorar la sostenibilidad de sus cadenas de suministro y promover la nutrición saludable.
Los productos ícono
Nestlé ha desarrollado una amplia gama de productos a lo largo de su historia. Estos productos no solo han sido exitosos comercialmente, sino que también han tenido un impacto significativo en la vida cotidiana de muchas personas alrededor del mundo. Entre ellos, uno de los más recordados, la harina.
2. Rolex
Rolex fue fundada en 1905 por Hans Wilsdorf y Alfred Davis en Londres, Inglaterra, bajo el nombre Wilsdorf & Davis. En 1908, la empresa registró la marca “Rolex” y en 1919 trasladó su sede a Ginebra, Suiza, aprovechando la tradición relojera suiza y sus avances tecnológicos.
Innovaciones y prestigio
Rolex es famosa por sus numerosas innovaciones en la industria relojera. En 1926, la compañía presentó el primer reloj de pulsera resistente al agua, el Rolex Oyster, que utilizaba un innovador sistema de caja hermética. En 1931, Rolex lanzó el primer movimiento automático con rotor perpetuo, una tecnología que permitió a los relojes mantener la energía sin necesidad de dar cuerda manualmente.
Logros y patrocinios
Rolex ha sido un pionero en la creación de relojes robustos y precisos para actividades específicas. En 1953, lanzó el Rolex Submariner, el primer reloj de pulsera resistente al agua hasta 100 metros, dirigido a los buceadores. Ese mismo año, el Rolex Explorer fue llevado al Monte Everest por la expedición de Sir Edmund Hillary y Tenzing Norgay, demostrando su durabilidad en condiciones extremas.
Filantropia y actualidad
Rolex ha mantenido una estrecha relación con el mundo del deporte y la exploración, patrocinando eventos como la Regata Rolex Sydney Hobart Yacht Race y torneos de tenis como Wimbledon. Además, la empresa ha creado la Fundación Rolex para la Filantropía, apoyando iniciativas en ciencia, salud, educación y medio ambiente.
Hoy en día, Rolex sigue siendo un símbolo de lujo y precisión. Sus relojes son altamente valorados por coleccionistas y entusiastas. La empresa se mantiene fiel a su compromiso con la calidad y la innovación, continuando la producción de relojes que combinan tecnología avanzada con diseño elegante.
Los productos ícono
Rolex es conocido por sus relojes de lujo y precisión, y varios de sus modelos se han convertido en verdaderos íconos en la industria relojera. Estos modelos no solo representan la excelencia técnica y el diseño innovador de Rolex, sino que también han dejado una huella indeleble en la cultura popular y la historia de la relojería. A continuación algunos de los relojes más icónicos de Rolex:
3. UBS
UBS, originalmente conocido como Union Bank of Switzerland (Unión de Bancos Suizos), fue fundado en 1862. En 1998, se fusionó con Swiss Bank Corporation para formar UBS AG, creando uno de los bancos más grandes del mundo. La fusión combinó la fuerza de UBS en la gestión de patrimonios con la experiencia de Swiss Bank Corporation en banca de inversión.
Crecimiento y expansión
Durante el siglo XX, UBS creció significativamente, estableciendo una fuerte presencia en Europa y expandiéndose a mercados internacionales. La adquisición de Paine Webber en 2000 permitió a UBS fortalecer su posición en el mercado estadounidense. UBS ha sido un pionero en el desarrollo de servicios financieros, ofreciendo una amplia gama de productos que incluyen banca privada, banca de inversión, gestión de activos y servicios de asesoramiento financiero.
Crisis y recuperación
La crisis financiera de 2008 fue un período desafiante para UBS, que sufrió importantes pérdidas debido a su exposición a hipotecas subprime y otros activos de riesgo. La empresa recibió ayuda del gobierno suizo y emprendió una reestructuración significativa, enfocándose en fortalecer su capital y reducir su riesgo.
Innovación y tecnología
En los últimos años, UBS ha invertido considerablemente en tecnología y digitalización, buscando mejorar la experiencia del cliente y aumentar la eficiencia operativa. La empresa ha lanzado plataformas de banca en línea y servicios de asesoramiento automatizado, adaptándose a las cambiantes necesidades de los clientes en la era digital.
Compromiso y sostenibilidad
UBS se ha comprometido con la sostenibilidad, implementando políticas para apoyar inversiones responsables y promover prácticas empresariales sostenibles. La empresa ha desarrollado productos financieros que incorporan criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), y ha trabajado para reducir su propia huella de carbono.
4. Zürich
Zürich Insurance Group fue fundada en 1872 en Zúrich, Suiza, como una compañía de seguros de reaseguro. Desde sus inicios, Zürich se ha centrado en ofrecer soluciones de seguros para proteger a individuos y empresas contra riesgos financieros.
Expansión y diversificación
A principios del siglo XX, Zürich comenzó su expansión internacional, estableciendo oficinas en Alemania y Estados Unidos. La empresa diversificó sus productos, ofreciendo seguros generales, de vida y de salud, así como servicios de gestión de riesgos y soluciones financieras. Durante el siglo XX, Zürich continuó creciendo, adquiriendo varias compañías de seguros en Europa y América del Norte.
Innovación y servicios
Zürich ha sido un líder en la innovación de productos y servicios de seguros. En 1996, lanzó Z Zurich Foundation, una organización filantrópica que apoya iniciativas de sostenibilidad y bienestar comunitario en todo el mundo. Además, Zürich ha desarrollado herramientas y tecnologías avanzadas para mejorar la gestión de riesgos y ofrecer un servicio más personalizado a sus clientes.
Compromiso y sostenibilidad
En las últimas décadas, Zürich ha adoptado un fuerte compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa. La empresa ha implementado políticas para reducir su huella ambiental y ha promovido iniciativas para mejorar la resiliencia ante el cambio climático. En 2020, Zürich se comprometió a ser neutra en carbono para 2050, alineándose con los objetivos del Acuerdo de París.
Actualidad y tecnología
Hoy en día, Zürich es uno de los mayores proveedores de seguros a nivel mundial, con operaciones en más de 210 países. La empresa continúa invirtiendo en tecnología para mejorar sus servicios y adaptarse a las necesidades cambiantes de los clientes. La digitalización y la innovación siguen siendo pilares fundamentales en su estrategia de crecimiento.
5. Roche
Roche fue fundada en 1896 por Fritz Hoffmann-La Roche en Basilea, Suiza. Desde sus inicios, Roche se ha dedicado a la producción de medicamentos y productos farmacéuticos. La empresa se destacó por su enfoque en la investigación científica y la innovación, desarrollando productos pioneros en el campo de la salud.
Crecimiento y diversificación
A lo largo del siglo XX, Roche diversificó su cartera de productos, entrando en áreas como la oncología, virología y diagnósticos. En la década de 1950, Roche se convirtió en líder en la producción de vitaminas y medicamentos para enfermedades infecciosas. La adquisición de Genentech en 2009 fue un paso significativo que fortaleció su posición en el mercado de medicamentos biotecnológicos.
Innovación y ciencia
Roche ha sido responsable de numerosos avances en la medicina, incluyendo el desarrollo de medicamentos para el tratamiento del cáncer, la hepatitis y el VIH. Roche ha invertido en investigación de vanguardia para desarrollar terapias innovadoras en áreas como la oncología, enfermedades raras y enfermedades neurodegenerativas. La empresa ha establecido asociaciones con universidades, hospitales y empresas de biotecnología para acelerar el descubrimiento de nuevos tratamientos y diagnósticos.
Responsabilidad y sostenibilidad
Hoy en día, Roche sigue siendo un líder mundial en investigación y desarrollo en el sector de la salud, con un enfoque en la medicina personalizada y la innovación en diagnósticos. La empresa ha sido reconocida por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, y sigue siendo una de las compañías farmacéuticas más influyentes del mundo.
Patentes e historia
Roche ha sido pionero en la industria farmacéutica, desarrollando numerosos medicamentos innovadores que han tenido un impacto significativo en la salud global. Roche sigue siendo un líder en la investigación y desarrollo de nuevos tratamientos para enfermedades graves. Algunas de las patentes de medicamentos más importantes de Roche:
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