Buenos Aires (AT) – Kik, la cadena de ropa a bajo costo, planea cambios profundos en su estructura comercial en Alemania. Se prevé el cierre de hasta 400 de sus aproximadamente 2.400 locales en el país. La decisión de la empresa afecta principalmente a tiendas con baja rentabilidad.
Con esta medida, la compañía busca mantener su solidez económica y asegurar la viabilidad de su red de sucursales. Al mismo tiempo, la dirección experimenta cambios relevantes que marcan una etapa de transición para la empresa.
Cierres de tiendas y estrategia comercial
El recorte de locales responde a un análisis interno de rentabilidad. La empresa revisa de manera constante su red de tiendas para identificar puntos que no aportan resultados positivos. Los cierres no significan un retroceso, sino un ajuste para fortalecer los locales restantes. La compañía continúa invirtiendo en los mercados actuales y prevé abrir nuevas tiendas tanto en Alemania como en otros países.
Cada cierre se planifica considerando la ubicación, el flujo de clientes y los costos operativos. Los directivos buscan optimizar recursos y concentrar esfuerzos en puntos estratégicos. La red alemana, con más de 2.400 tiendas, representa una parte importante del negocio, por lo que la medida se toma con cuidado. El objetivo central es mantener la estabilidad financiera y la competitividad frente a otros minoristas del sector.
Los cambios también buscan adaptarse a tendencias de consumo y hábitos de compra. La compañía evalúa continuamente cómo mejorar la experiencia del cliente dentro de cada local. Esto incluye la disposición de productos, la logística interna y la atención al público. La optimización de la red de tiendas se percibe como una acción responsable y planificada, orientada a la sostenibilidad del negocio en el mediano y largo plazo.
Transformaciones en la conducción ejecutiva de Kik
La etapa de ajustes coincide con salidas importantes en la alta dirección. Patrick Zahn, CEO de la compañía durante nueve años y parte de la empresa por 18, anunció su renuncia. Su partida sorprendió a muchos y deja un vacío en la conducción estratégica. Zahn había asumido temporalmente responsabilidades de operaciones, compras, logística, marketing y gestión de surtido tras la renuncia del COO Dirk Ankenbrand, en julio.
La compañía no anunció aún quién ocupará el cargo de CEO. Mientras tanto, el equipo directivo actual asumirá funciones clave de manera temporal.
Los cambios buscan asegurar la continuidad operativa sin afectar la gestión de tiendas ni la relación con proveedores. La transición de liderazgo se percibe como una etapa crítica que requiere coordinación y claridad en la comunicación interna.
Estos movimientos se producen en un contexto de desafíos comerciales. La industria minorista enfrenta presión por los costos de operación, la competencia y las expectativas de los consumidores. Mantener un liderazgo eficiente resulta fundamental para consolidar la presencia de la marca y asegurar la rentabilidad. La reorganización de la dirección también incluye decisiones sobre logística, compras y estrategia de producto, que repercuten directamente en la operación diaria de cada tienda.
Impacto financiero
Kik cuenta con más de 4.200 locales en Europa, de los cuales 2.400 se ubican en Alemania. La facturación anual supera los EUR 2.400 millones, y la compañía emplea a alrededor de 32.000 personas. La red alemana representa el corazón del negocio, tanto en ventas como en estructura organizativa. La reducción de locales busca optimizar costos y concentrar recursos en los puntos más rentables.
Además de los cierres, Kik planifica modernizar el diseño de sus tiendas, con proyectos que se extenderán hasta 2028. Esto incluye mejoras en la disposición de productos, iluminación, exhibición y señalética.
La renovación de locales se acompaña de un enfoque centrado en la eficiencia operativa, con ajustes en la logística y la gestión de inventarios.
Por otra parte, la compañía hizo saber que mantiene firme su estrategia de expansión internacional, considerando abrir nuevos locales en mercados con potencial de crecimiento y demanda estable.
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