Buenos Aires (AT) – El turismo de negocios, también conocido como turismo de reuniones o MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), experimenta un crecimiento que ni el susto de la pandemia logró frenar. En 2019, la industria representaba un negocio de 920 millones de dólares, según datos de la consultora internacional NextMSC. En lo que va de 2023, la industria ya pasó la marca de 1.000 millones de dólares en facturación. En apenas dos años, estará rozando los 1.500 millones de dólares.
Este segmento de la industria turística no solo promueve el intercambio económico y cultural, sino que también impulsa la colaboración global y la creación de redes empresariales. En el caso de Alemania, el turismo de negocios se ha convertido en un vínculo estratégico. En el caso de la Argentina, la industria puede encaminarse a serlo también aún pese a su inestabilidad crónica y marcada por recurrentes crisis económicas y financiera. Sin embargo, la gran oportunidad aguarda para el país si logra ordenar su presente. Lo recuerda la presencia de empresas líderes en el sector a nivel global como Messe Frankfurt. Para lograrlo, el país puede tomar la experiencia alemana no como un modelo a calcar pero si para aprovechar como norte.
Alemania: un rebote
Alemania es uno de los destinos líderes en Europa para el turismo de negocios. El año pasado el rubro contó con más de 184 millones de asistentes, según las estadísticas del Meeting & Event Barometer que releva la Oficina de Convenciones de Alemania (GCB, por sus siglas en alemán). Si bien la cifra está aún lejos de los 423 millones de personas que asistieron a algún encuentro de negocios en el país en 2019, el dato de 2022 representa hoy un rebote de 48,5% en la comparativa directa. Entre sus activos, Alemania cuenta con una ubicación geográfica estratégica en el corazón de Europa y una economía robusta, que le permite al país atraer eventos empresariales de renombre mundial. Ciudades como Berlín, Múnich, Frankfurt y Hamburgo son destinos frecuentes para conferencias, ferias comerciales y convenciones internacionales.
Una de las razones detrás del éxito del turismo de negocios en Alemania es la conectividad aérea y ferroviaria que ofrece. Los aeropuertos internacionales como el de Frankfurt y el de Múnich son puertas de entrada importantes para delegados y empresarios de todo el mundo. Además, la red ferroviaria de alta velocidad facilita los desplazamientos dentro del país. Esto convierte a Alemania en un destino accesible para eventos itinerantes.
El Centro de Exposiciones de Hannover, el Messe Frankfurt y el Estadio Olímpico de Berlín son solo algunos ejemplos de lugares que tuvieron eventos de gran relieve.
Argentina: un destino emergente
En los últimos años, la Argentina emergió como un destino prometedor para el turismo de negocios en América Latina. Según datos proporcionados por el Ministerio de Turismo argentino, el país experimentó un ingreso anual de alrededor de 1.200 millones de dólares en 2022 año, gracias a este tipo de turismo, lo que atrajo a dos de cada diez turistas extranjeros. Además, en el ranking general de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, por sus siglas en inglés), Buenos Aires superó a ciudades prominentes como Tokio, Hong Kong y Sao Paulo. En cuanto a la clasificación mundial, Alemania, el Reino Unido y Francia lideraron, mientras que Perú se destacó como el segundo país latinoamericano en el puesto 39.
Entre todos los destinos, Buenos Aires se destaca como el epicentro del turismo de negocios. La ciudad cuenta con una amplia variedad de hoteles de lujo, restaurantes de alta calidad y una intensa vida nocturna. El Centro de Convenciones de Buenos Aires y el Complejo Costa Salguero son habitualmente los lugares populares para la realización de conferencias y exposiciones.
Eventos y ferias comerciales destacadas
Tanto Alemania como Argentina son anfitriones de una serie de eventos y ferias comerciales de renombre internacional. Estos encuentros son vitales para la promoción de productos, la adquisición de conocimientos y la creación de redes empresariales.
Algunos de los eventos más destacados en ambos países incluyen:
Alemania:
Feria Internacional de Frankfurt (Frankfurter Buchmesse): Esta es la feria más grande del mundo para la industria editorial. Atrae a editores, autores y profesionales del libro de todo el mundo.
Feria de Hannover (Hannover Messe): Esta feria industrial es esencial para la presentación de tecnologías avanzadas y soluciones innovadoras en campos como la automatización industrial y la tecnología energética.
Internationale Tourismus-Börse (ITB) en Berlín: La feria líder en la industria del turismo, donde los profesionales del turismo de todo el mundo se reúnen para establecer acuerdos y promocionar destinos turísticos.
Argentina:
Expoagro: La feria agrícola es una de las más grandes de América Latina y atrae a agricultores, empresas y profesionales del sector agrícola de todo el mundo.
Expo Ferretera: Una exposición líder en la industria de la construcción y ferretería, que reúne a fabricantes y distribuidores de productos relacionados con la construcción.
Feria Internacional del Libro de Buenos Aires: Similar a la Feria de Frankfurt, esta feria promueve la literatura y la cultura, atrayendo a autores, editores y amantes de los libros.
Beneficios del turismo de negocios
El turismo de negocios aporta una serie de beneficios significativos tanto a Alemania como a Argentina:
Crecimiento Económico: Los eventos empresariales atraen inversión extranjera, estimulan el gasto local y fomentan el crecimiento económico en ambas naciones.
Intercambio de Conocimientos: Las conferencias y ferias comerciales ofrecen una plataforma para el intercambio de conocimientos y la colaboración en diversos campos, desde la tecnología hasta la medicina.
Desarrollo de la Infraestructura: La inversión en la infraestructura de la industria del turismo de negocios mejora la calidad de vida de los residentes locales y aumenta la competitividad de ambas naciones a nivel global.
Cultura y Relaciones Internacionales: Los eventos culturales y empresariales fortalecen los lazos culturales y diplomáticos entre Alemania y Argentina, promoviendo la comprensión mutua y la cooperación.
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