Buenos Aires (AT) – Tesla atraviesa un momento difícil en Alemania, donde la percepción de la marca cayó drásticamente en las últimas semanas. Una encuesta citada por Forbes y realizado por T-Online entre más de 100.000 ciudadanos alemanes reveló que el 94% de los encuestados descarta por completo la posibilidad de adquirir un vehículo de la compañía de Elon Musk. Apenas un 3% considera la opción de comprar uno. Estos resultados reflejan una pérdida de confianza en la marca y plantean un desafío para su presencia en el país.
La plataforma T-Online.de, que pertenece al conglomerado de medios digitales Ströer, es una de las principales fuentes de noticias en Alemania y cuenta con una audiencia mensual de 29 millones de visitantes únicos. Su encuesta muestra un cambio de actitud que podría impactar de manera severa las ventas de Tesla en uno de los mercados más relevantes de Europa.
Factores que explican la caída en las ventas
Varios factores contribuyen a este rechazo. Entre ellos, el reciente cambio de modelo del Tesla Model Y y la disminución de ventas del Model 3 han influido en la reducción del interés del público. Además, la competencia de otros fabricantes de autos eléctricos se intensificó, lo que afecta la cuota de mercado de Tesla. En febrero, los registros de vehículos eléctricos de otras marcas crecieron un 32% hasta alcanzar 55,490 unidades, según datos de EV-Volumes.
Por otro lado, el comportamiento de Elon Musk influye en la percepción de Tesla en Alemania. Su apoyo público a Alternativa para Alemania (AfD), partido de extrema derecha, provocó un fuerte rechazo entre los consumidores. Recordemos que durante el lanzamiento de la campaña electoral de la AfD en enero, Musk participó en un discurso de Alice Weidel, candidata a la cancillería por ese partido, y alentó a los votantes a respaldar la formación política.
Impacto de las declaraciones y acciones de Musk
La imagen de Musk desde entonces sufre un deterioro en Alemania, en parte debido a gestos que fueron interpretados como saludos nazis durante la ceremonia de investidura de Donald Trump. Además, publicaciones en medios internacionales, como el New York Times, lo señalaron por promover posturas extremistas.
El impacto de estas posturas no se limita solo a la opinión pública. Incluso los votantes de AfD, que representan aproximadamente el 20% del electorado, han mostrado reservas hacia Tesla, ya que este partido históricamente manifestó su oposición a los productos de la compañía. Esto deja a la marca en una posición delicada, sin un segmento claro de clientes en el mercado alemán.
Evolución de las ventas de vehículos eléctricos en Alemania
El mercado de vehículos eléctricos en Alemania sufrió fluctuaciones importantes en los últimos años. En 2020, a pesar de la pandemia de COVID-19, se registraron 394.632 de este tipo de autos, lo que representó un aumento del 263% en comparación con 2019, alcanzando una cuota de mercado del 13.6%.
En 2021, las ventas continuaron en ascenso, con 681.410 unidades vendidas. Esto llevó la cuota de mercado al 26.0%. Sin embargo, en 2024, las matriculaciones de vehículos eléctricos cayeron un 27.4% en comparación con el año anterior, totalizando 381.000 unidades, y la cuota de mercado se redujo al 13.5%.
Esta disminución se atribuye a factores como la reducción de incentivos gubernamentales y una mayor competencia en el mercado. Además, la eliminación de ayudas estatales a finales de 2023 contrastó con el crecimiento del 21% en el Reino Unido, donde se implementaron condiciones de financiación más atractivas.
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