Un jueves cualquiera se convirtió en el día que Marcos Etcheverry no va a olvidar en su vida. Lo invitaron a grabar un video para redes sociales, le pusieron una caja negra con moño verde delante y, en cuestión de minutos, pasó de esperar una gorra o una remera a descubrir que tenía en sus manos un pasaje a Alemania. “Me largué a llorar. No entendí más nada. Me temblaba todo”, recordó todavía conmovido.
Un viaje y un pasaporte nuevos
Etcheverry es titular de la Ferretería Etcheverry, ubicada en la calle Estrada 1871 de Río Cuarto, Córdoba, y se convirtió en los últimos años en uno de los creadores de contenido más reconocidos del rubro ferretero en la Argentina. Con miles de seguidores en redes sociales, construyó una audiencia fiel gracias a consejos prácticos y soluciones cotidianas que humanizaron un sector históricamente técnico y poco dado a la comunicación digital.
La sorpresa fue organizada por Genrod, empresa líder en materiales eléctricos, en conjunto con Wago Argentina. Dentro de la caja había una tarjeta personalizada, luego un “pase premium” y, finalmente, la confirmación: viajará a Frankfurt del 7 al 14 de marzo para participar de la BIEL Light + Building, la feria internacional más importante del sector iluminación y tecnología eléctrica.
Lo notable es que Etcheverry nunca salió del país. “No conozco nada. Nunca viajé al exterior”, admitió. Este será su primer viaje internacional y, para hacerlo, deberá tramitar su pasaporte por primera vez.
Una historia de esfuerzo detrás de la viralización
El reconocimiento llega después de un período difícil. Hace un tiempo, Etcheverry sufrió un accidente que lo mantuvo casi un año sin poder trabajar y le hizo perder su cuenta de Instagram, que ya superaba los 300.000 seguidores. Tuvo que empezar de cero. Hoy se levanta a las cinco de la mañana para hacer rehabilitación y después retoma su jornada laboral. “Lo único que hago es trabajar”, dice.
Cuando la empresa le preguntó qué significaba el regalo para él, su respuesta esquivó la feria y el viaje: “Para mí el premio es lo que mis hijas me dijeron: que están orgullosas del papá que tienen. Me pueden pagar diez viajes a Alemania que no lo equiparan.”
La feria que mueve al mundo eléctrico
El destino del viaje no es menor. La BIEL Light + Building es el evento bienal de referencia global para la industria eléctrica, la iluminación inteligente y la tecnología de edificios. Se celebra en Frankfurt am Main y es organizada por Messe Frankfurt, una de las empresas de organización ferial más grandes e influyentes del mundo, con una historia de más de 750 años y presencia en más de 50 países.
En cada edición, la feria reúne a miles de expositores y visitantes de todo el planeta que llegan para conocer de primera mano las innovaciones que luego se distribuyen en los mercados locales de cada región. Para un referente del sector ferretero y eléctrico argentino, asistir a este evento representa una ventana directa a las tendencias y productos que llegarán a las góndolas del país en los próximos años.
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