jueves, 14 de marzo de 2024

Buenos Aires (AT) – Después de las pérdidas registradas en 2023, Adidas ha presentado su visión para este año, destacando su ambición de alcanzar un crecimiento significativo, con proyecciones de aumentar las ventas en un rango medio de un dígito. El director general del grupo, Björn Gulden, ha manifestado su confianza en que la empresa logrará un beneficio operativo de EUR 500 millones (equivalente a US$ 546 millones) para el 2024, en comparación con los EUR 268 millones obtenidos en el año anterior. Este optimismo se fundamenta en la expectativa de un sólido desempeño en las ventas de los modelos relanzados de dos icónicas zapatillas de la marca: Samba y Campus.

Los resultados financieros de Adidas y los desafíos superados

A pesar de las dificultades financieras experimentadas en 2023, Adidas ha mantenido su compromiso con los accionistas al expresar su intención de pagar un dividendo de EUR 0,70 por acción, manteniendo la misma cifra que el año anterior. Es importante destacar que, durante un período previo, el director general, Björn Gulden, había expresado preocupaciones sobre la posibilidad de obtener resultados operativos negativos en 2023. Estas inquietudes estaban vinculadas principalmente a las controversias relacionadas con la línea de productos asociada al rapero Kanye West, conocida como Yeezy.

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Adidas es el proveedor del balón oficial de la Eurocopa de Alemania 2024. El mayor fabricante alemán de artículos deportivos, Adidas, aseguró hoy que quiere volver a crecer de forma significativa en 2024, con un rango medio de incremento de ventas de un dígito, animadas por la Eurocopa de fútbol de Alemania y los Juegos Olímpicos de París, que se celebran este verano europeo. (Foto: Daniel Karmann/dpa)

La liquidación de la línea Yeezy

Adidas continúa enfrentando las repercusiones de su fallida asociación con Kanye West. La compañía alemana de indumentaria deportiva registró su primera pérdida anual en más de tres décadas y anticipó una nueva disminución en las ventas en América del Norte, mientras los minoristas lidian con un exceso de inventario en Estados Unidos.

La empresa puso fin a su relación con el rapero en octubre de 2022, luego de que el músico, conocido como Ye, hiciera diversas declaraciones antisemitas y racistas, consideradas inaceptables por la firma deportiva. Desde entonces, ha estado trabajando para recuperarse tras suspender temporalmente la venta de la exitosa línea de calzado Yeezy.

Como resultado, en 2023 la empresa se vio obligada a liquidar las existencias de los productos de esta colaboración. A pesar de la disminución en las ventas, Adidas sigue proyectando ingresos significativos para el presente año, a pesar de la reducción en la facturación de los productos Yeezy de EUR 1.200 millones en 2022 a EUR 750 millones en 2023, con una expectativa de ingresar EUR 250 millones durante el año en curso.

Adidas enfrentó desafíos financieros en 2023, pero con un enfoque estratégico y la confianza en sus productos emblemáticos, la empresa se muestra optimista sobre su capacidad para recuperarse y lograr un crecimiento sostenible en 2024. A medida que se acercan eventos deportivos relevantes, Adidas está posicionándose para capitalizar estas oportunidades y consolidar su posición en el mercado de artículos deportivos a nivel mundial.

(AT/dpa)

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