Buenos Aires (AT) – El juego de mesa Hitster, desarrollado por la empresa Jumbo, se ha convertido en un fenómeno de ventas en el último año. Gracias a su fórmula basada en la música y la estrategia digital, ha logrado posicionarse entre los juegos más populares de Europa.
Hitster fue lanzado al mercado a finales de 2022, pero su popularidad explotó recién en 2024. El juego, que desafía a los participantes a adivinar la fecha de lanzamiento de distintas canciones, se agotó en numerosos comercios y se convirtió en el regalo estrella de la última Navidad. Desde su lanzamiento, se han vendido 3,5 millones de unidades en todo el mundo, con un millón de ellas solo en Alemania.
El formato accesible del juego ha sido una de las claves de su éxito. A diferencia de otros juegos de mesa que requieren reglas complejas, Hitster solo necesita un smartphone o una tablet con Spotify, una caja de cartas y un parlante Bluetooth. Esto permite que sea fácil de jugar en cualquier reunión social, ya sea una fiesta o un encuentro familiar.
El origen del juego
La historia de Hitster comenzó como un proyecto de financiamiento colectivo. Su creador, el sueco Marcus Carleson, lo ideó para una cena con amigos y decidió lanzarlo a través de Kickstarter. En sus inicios, recaudó EUR 4.000 (U$S 4.130) de más de 100 personas. Posteriormente, la empresa Jumbo reconoció su potencial y lo transformó en un producto comercial con diseño renovado y nuevas funcionalidades, como códigos QR para reproducir las canciones directamente en Spotify.
Jumbo, aunque no es una de las empresas líderes en la industria mundial de juegos de mesa, ha sabido capitalizar el potencial de Hitster. La empresa ha utilizado su experiencia para optimizar el diseño y marketing del juego, asegurándose de que llegara a una audiencia global.
Un mercado en crecimiento
El auge de Hitster también se explica por el crecimiento del segmento de los juegos de mesa para adultos. Según el Deutscher Verband der Spielwarenindustrie (DVSI), este mercado ha crecido más de un 50 % en los últimos años. Si bien el sector de juguetes en Alemania experimentó una caída del 5 % en 2024, los juegos de mesa y rompecabezas mantuvieron su volumen de ventas.
En este contexto, los juegos de trivia y cultura general han demostrado ser especialmente populares entre los adultos jóvenes, un público que busca experiencias de entretenimiento diferentes a las ofrecidas por los videojuegos o el streaming. Hitster, con su combinación de música y desafíos de conocimiento, ha encajado perfectamente en esta tendencia.
La estrategia digital y el papel de las redes sociales
Uno de los factores clave del éxito de Hitster ha sido la inversión en redes sociales. Jumbo apostó por una estrategia de marketing digital, trabajando con influencers y creadores de contenido en TikTok e Instagram. Videos promocionales con recomendaciones personales lograron miles de “me gusta” y fueron compartidos en decenas de miles de ocasiones, generando un efecto viral.
Según la consultora Circana, en diciembre de 2024 Hitster ocupaba tres posiciones en la lista de los 50 juguetes más vendidos en Alemania, con la versión original en el puesto n.°2. La estrategia de marketing también incluyó colaboraciones con bloggers y expertos en juegos de mesa, lo que contribuyó a consolidar su reputación.
Nuevas versiones y expansiones
Para mantener el interés del público, Jumbo lanzó nuevas ediciones del juego, como “Hitster Bingo” y expansiones temáticas como “Summer Party” y “Guilty Pleasures”. La empresa afirmó que estas versiones han sido claves para sostener el entusiasmo de los consumidores y atraer a nuevas audiencias.
El lanzamiento de nuevas ediciones también responde a una estrategia de fidelización de jugadores. Al ampliar la colección de cartas y temáticas disponibles, se incentiva a los usuarios a seguir invirtiendo en el juego y a mantener el interés a lo largo del tiempo.
Proyecciones para el futuro
Jumbo prevé un crecimiento sostenido del sector y destaca que el mercado global de juegos de mesa podría duplicarse en la próxima década, alcanzando los EUR 28.000 millones (US$ 28.907 millones) en 2032. En Alemania, el interés por los juegos de mesa ha aumentado: según un estudio de GfK, el 13 % de los adultos juega al menos una vez por semana, comparado con el 8 % de hace diez años.
La empresa también proyecta expandir Hitster a nuevos mercados y plataformas digitales. No se descarta la posibilidad de una versión virtual del juego, aprovechando la popularidad del entretenimiento en línea.
Un hito para Jumbo
La empresa Jumbo, con sede en Ámsterdam y más de 170 años de historia, ha consolidado su presencia en Europa con Hitster. Bajo la dirección de su CEO, Mark Hoijtink, la compañía sigue expandiendo su catálogo de productos, que ya suma más de 2500 juegos y juguetes.
El fenómeno Hitster ha demostrado que los juegos de mesa siguen siendo una forma de entretenimiento relevante en la era digital, combinando la nostalgia musical con el atractivo de las plataformas digitales. Con nuevas estrategias y expansiones en camino, el éxito del juego parece estar lejos de terminar.
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